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移动广告究竟几多坑?

更新时间:2015-01-12 16:49:16点击次数:1128次字号:T|T
  自互联网诞生后,广告这一产物就形影不离。艾瑞咨询的数据显示,2013年中国互联网广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%。

  自互联网诞生后,广告这一产物就形影不离。艾瑞咨询的数据显示,2013年中国互联网广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%。

  调研公司eMarketer发布的报告称,2014年,中国已超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场,当然中国移动广告的主要生力军依然是百度、阿里巴巴、腾讯、新浪,并没有创新者能够挤进该市场。

  工信部发布的《2014年11月份通信业经济运行情况》显示,截止到2014年11月,移动互联网用户总数达到8.70亿户,同比增长8.2%。移动互联网用户量的快速增长,给整个移动互联网都带来了契机,而广告这一产物,几乎是不需要任何技术手段,就能够被顺利应用,原有PC端的产品如新闻、游戏、视频、社交工具等产品到了移动端都是直接靠广告生财。

  移动广告作为当前移动互联网环境下重要的盈利模式,但是移动广告的发展之路还有很长一段路要走,很多坑哥的移动广告形态出现。

  “坑哥”的移动广告的形态

  一、牛皮癣:插屏广告

  和PC端的弹窗广告非常像,用户打开APP以后,会直接弹出来一个插屏广告,图片是很有诱惑力的,用户点开后会进入到下载某APP的界面。问题不在于广告的内容,而在于广告的形式,一般出现在山寨的安卓类应用当中,IOS类应用也会有,但不多见。

  这种广告的出现一般都会非常生硬,而且广告内容也是鱼龙混杂,各种广告内容都有,用户根本感受不到这是一则广告,而是一个垃圾应用。事实上,也只有一些垃圾应用对此种广告趋之若鹜。这种广告像“牛皮癣”一样粘附于应用当中,用户只能被动的选择关闭,有些插屏广告根本连关闭的按钮都没有,用户只有下载了广告当中的APP,“牛皮癣”才会消失。“牛皮癣”是移动广告当中最初级最初级的形态,但也是最让用户反感的移动广告形式。

  二、被动接受的开屏广告

  越来越多的APP开始将开屏页对外出售,当然,也可能是广告位互换。一般的APP开屏广告右上角都会有关闭或者跳过按钮,但很多开屏广告根本没有关闭按钮。用户必须接受系统提示的5秒左右的开屏广告。

  PC端用户还可以选择关闭按钮(作者微信公众号:郭静的互联网圈),将广告部分关闭,但是移动端根本不给用户这个机会了,就这么被APP给“强奸”吧,既然选择了用该APP,就得被动接受它的开屏广告,别想有走“捷径”的机会。

  三、永无止境的信息流广告

  新闻客户端、娱乐类应用中的广告形态是是以信息流出现的,即用户在不断的刷新闻流或者内容流的时候,会有连续的广告内容以类新闻的形式参杂在内容流当中,用户要想刷这个流,就必须接受系统的广告。

  之所以说信息流广告比较坑,是因为它的广告是永无止境的,它会以每10条有一条是广告的频率出现,用户刷多少信息流,就会有多少比例的广告出现。

  四、烦不胜烦的推送广告

  所有的APP都有的一个功能是信息推送,以新闻客户端为例,新闻客户端会直接向用户推送当日热点新闻,用户无需打开新闻客户端后台的APP,系统会自动推送到手机的首页当中,打开手机就会看到。

  如果是信息推送的还好,可很多APP根本不是信息推送,赤裸裸的活动广告接踵而至,以一天好几条的频率PUSH给用户,其中不仅包含自家的广告内容,还包含别家的广告内容。这种广告之所以会让人讨厌的另一个原因,它也会有震动和声音提醒,即会像正常的信息一样推给用户,但实际上是赤裸裸的广告。

  移动广告和用户体验之间需要找到一个好的平衡点,不能以一个简餐粗暴的形态出现,毕竟让用户能够接受才是首要,否则,移动广告永远也成不了主流形态,不能成为主流形态,就意味着其广告价值会降低,这是广告主所不愿意看到的,用户也不愿意接受过分消费用户体验的移动产品。

  牛头不对马嘴的匹配

  几乎所有的广告主都会提到的一个词是——大数据,利用系统对用户的精准分析,利用大数据、云计算等技术实现用户与广告内容的精准匹配。曾经PC端的相关因素获取并不容易,而移动端的获取要容易的多,基本上所有的APP都在抓用户的通讯录、短信、照片等数据,移动端能获取到的用户信息,要比PC端强的多,这些数据对于平台方分析用户能够起到一定的帮助。

  实际上,广告主在利用大数据做精准匹配方面,就是个渣。以某视频客户端为例,居然因为我偶尔看看小韩剧的,就以为我是女生,基本上每集电视剧的片头广告都是某某牌卫生巾,亦或是与女性相关的广告内容,如果说这个是用大数据实现的,那么这个视频客户端可以去死了。

  在大多数的移动广告内容当中,并没有实现其向客户承诺的精准匹配,用户所能接受到的广告,依然是千奇百怪,当然土豪类居多,如汽车、保险等都是热门的广告商。而平台方只要实现了次数的展现,他们的任务就完成了,他们才不管广告的背后究竟是谁,用户有没有浏览该广告。

  如果说移动广告形态是一个大坑,那么牛头不对马嘴的广告匹配是另一个大坑。真正受害的是广告商和用户,广告商的效果没有达到预期,用户对产品部满意,同时对广告内容厌倦。

  我认为移动广告接下来会往三个方向发展,一个是形态上的,一个让用户更能接受的广告形态出现,让广告并不是简单粗暴的广告。另一个方向是,用户与广告内容的深层次交流,广告并不仅仅只是单纯的移动广告,用户会与广告形成“交流”,用户是参与到其中的,而且会对广告内容进行自传播。还有一个方向是,广告的精准匹配,让固定的广告达到固定的人群当中,绝逼要比简单粗暴的大肆投放“一次性”广告要强的多。

  在移动广告联盟方面,如百度联盟、广点通等,虽然其背后拥有大量的客户,但是其广告质量,依然有待提升,牛头不对马嘴的广告内容频频出现,这对于用户体验是有着非常大的损害的。很多人认为移动互联网的机会已经没有了,实际上并不是如此,就像移动广告一样,还是很初级的阶段,市场上还需要有更成熟的产品出现,人有了,产品还没有。

(编辑:官方)
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